برند محبوب (چرا مردم عاشق محصولات یک برند می شوند؟)،(کتاب های حوزه ی کسب و کار 8) مشخصات تکمیلی : (آگهی های تبلیغاتی،کالاهای مارک دار،آینده نگری،برندسازی) توضیحات کتاب برند محبوب اثری است از کوین رابرتس به ترجمه ی بشیر عبدالهی و چاپ انتشارات هورمزد. مجموعه ای از روش های مفید و کارآمد که براساس تجربیات مدیری کارآزموده و با تکیه بر سه مفهوم پر قدرت رازآلودگی، لذت جویی و مسحورسازی مصرف کننده، جهت تبدیل موفق یک کالا به برندی محبوب و متمایز در میان مردم گردآوری شده اند. گزیده ای از کتاب بسیاری از زنان خرده فروش لباس های مد، حدود 10 سال پیش، نظری ابلهانه و یکسان داشتند: «به طور منطقی می توان پیش بینی کرد که خانم ها چه چیزی می خواهند! براساس مطالعات جمعیت شناختی گفته می شد خانم ها هرروز مسن تر می شوند؛ بنابراین عقل سلیم می گفت که دست به کار شویم؛ زیرا خانم های مسن تر به جوانی، تازگی و جذابیت جنسی علاقه ی چندانی نخواهند داشت. البته این موضوع پیش بینی ای پیش پا افتاده بود! در نهایت، مشخص شد که خانم ها هرگز احساس نمی کنند مسن تر یا بزرگ تر شده اند. در هرحال آن ها برای خرید لباس ماکسی بلند، تنگ و چسبان و خوش قد و بالا یا کت و دامن رسمی با دامن های کوتاه به سوی مغازه ها می شتافتند. بدین ترتیب، افراد منطقی بازی را باختند و تعداد کمی از خرده فروش ها موفق شدند. در نهایت، کسانی که به درک و شناختی حقیقی از احساسات و عواطف انسانی برگشتند، پیروز میدان شدند.»