اثر نتفلیکس - فناوری و سرگرمی در قرآن

کتاب «اثر نتفلیکس»، ویراسته‌ی کوین مک دانلد و دنیل اسمیت روزی، به بررسی شرکت نتفلیکس و تأثیر انقلابی آن بر فناوری و سرگرمی می‌پردازد. نتفلیکس به عنوان رسانه‌ی طراز اول قرن 21، از اولین شرکت‌هایی بود که فناوری‌های اینترنتی را به یک مدل کسب‌وکار موفق بدل کرد و نحوه‌ی دسترسی مخاطبان فیلم و تلویزیون را تغییر داد. این شرکت اکنون با بیش از 214 میلیون کاربر در 190 کشور، یکی از ارائه‌دهندگان پیشرو در حوزه‌ی محتوای رسانه‌ای دیجیتال است و هم‌زمان که محتوا را توزیع می‌کند، وارد عرصه‌ی تولید نیز شده و به رقیبی جدی برای صنایع تلویزیونی سنتی تبدیل گشته است. این کتاب با رویکردی بین‌رشته‌ای و انتقادی، ابعاد متنوع ماهیت و فعالیت‌های نتفلیکس، تعامل آن با مخاطبان، و چالش‌های ناشی از شکل‌گیری این پلتفرم را بررسی می‌کند.

درباره کتاب اثر نتفلیکس

این کتاب در ژانر مطالعات رسانه، مطالعات فرهنگی، فناوری اطلاعات و مدل‌های کسب‌وکار دیجیتال قرار می‌گیرد. نویسندگان با اتخاذ رویکردی بین‌رشته‌ای، نتفلیکس را نه تنها به عنوان یک سرویس پخش سیال (استریم)، بلکه به عنوان یک نیروی قدرتمند فراملیتی که اساساً آینده‌ی تولید، توزیع و مصرف رسانه را شکل می‌دهد، تحلیل می‌کنند.
یکی از نکات مهمی که در بریده‌ی کتاب به آن اشاره شده، قدرت تعیین‌کننده‌ی پلتفرم‌ها در درک مخاطبان از ژانرها است. نتفلیکس با داشتن ده‌ها هزار ژانر «میکرو»، نه‌تنها محتوا را دسته‌بندی می‌کند، بلکه ذهنیت کاربران را درباره‌ی فیلم و تلویزیون بازسازی می‌کند. همچنین، این کتاب به وجه انتقادی می‌پردازد و نتفلیکس را حامی نوعی «پست‌مدرنیسم سرمایه‌دارانه» می‌داند که فرایندهای پیشنهاددهی خود را «محو» می‌کند و ازاین‌رو، به برخی فیلم‌ها و بینندگان، نسبت به بقیه برتری می‌دهد.
این اثر در مجموع، تحلیلی جامع و انتقادی است که به رغم نقش انقلابی نتفلیکس، کمتر مورد توجه آکادمی قرار گرفته و تلاش می‌کند تا ابعاد وسیع ماهیت و فعالیت‌های این غول رسانه‌ای و پیامدهای فردی و اجتماعی آن را شکافته و بررسی کند.

خواندن کتاب اثر نتفلیکس را به چه کسانی توصیه می‌کنیم

این کتاب به دانشجویان و پژوهشگران رشته‌های ارتباطات، مطالعات رسانه، اقتصاد دیجیتال، و همچنین تحلیلگران کسب‌وکار و تمامی علاقه‌مندان به فهم چگونگی تأثیر پلتفرم‌های دیجیتال بر فرهنگ، سرگرمی و اقتصاد جهانی، توصیه می‌شود.

در بخشی از کتاب اثر نتفلیکس می‌خوانیم

ریک آلتمن می‌نویسد که پلتفرم‌های توزیع محتوا و نمایشی قدرت تعیین‌کننده‌ای درخصوص چگونگی درک مخاطبان از ژانرها دارند. نتفلیکس فهرست کامل ژانر شامل نوزده دسته‌ی اصلی، تقریباً چهارصد زیرگروه و حدود 73000 ژانر به اصطلاح میکرو (به‌عنوان مثال فیلم‌های جذاب پدر و پسری) دارد. نتفلیکس حامی نوعی پست‌مدرنیسم سرمایه‌دارانه است، ازاین‌رو استودیوها می‌توانند با هزینه‌ای محدود، فیلم‌ها یا نمایش‌هایشان را در جایی تبلیغ کنند که نباید ظاهر شوند. نتفلیکس هم‌زمان فهرست‌های خوبی را کم‌رنگ می‌کند که براساس تحقیق انتخاب شده‌اند، درعین‌حال اجازه‌ی درک این فرایند را به کاربرانش نمی‌دهد. آنچه می‌توانیم آن را «مرحله‌ی امحا» بنامیم در نتفلیکس و فیس‌بوک بسیار فراوان است. مقدار کمتر آن در آمازون مشهود است؛ زمانی‌که برخی لینک‌ها به‌عنوان حامی مالی نمایش داده می‌شوند، اما پیشنهادها محو می‌شوند. در گوگل مقداری کمتر، سه پیوند اول جست‌وجوی شما به عنوان حامی مالی مشخص شده‌اند و پیوندهای بعدی نتایج خالص هستند (اگرچه به موقعیت مکانی و جست‌وجوهای قبلی شما نیز بستگی دارد.) این امر در ویکی‌پدیا به‌طور محسوسی کمتر دیده می‌شود، به‌گونه‌ای که می‌توان تاریخچه‌ی همه‌ی تغییرات کاربر را مشاهده کرد. نتفلیکس درحالی‌که فرایندهای پیشنهاددهی خود را محو می‌کند، درواقع برخی فیلم‌ها و برنامه‌ها و بینندگان خاصی را نسبت به بقیه برتری می‌دهد و تا حدی ذهنیت شصت میلیون کاربر نتفلیکس را درباره‌ی مقوله‌ی فیلم و تلویزیون شکل می‌دهد و بازسازی می‌کند.