مدیریت بازاریابی

در جهانی که هر لحظه در حال تغییر است، هیچ چیز به اندازه شناخت نیازهای انسان و پاسخ درست به آن‌ها اهمیت ندارد. احمد روستا و داور ونوس در کتاب مدیریت بازاریابی با نگاهی علمی و در عین حال کاربردی، به سراغ همین موضوع رفته‌اند؛ اینکه چگونه می‌توان در میان منابع محدود و خواسته‌های بی‌پایان، راهی یافت که هم به رضایت مشتری بینجامد و هم به رشد و پایداری سازمان کمک کند. این اثر، پلی است میان نظریه و عمل، میان اقتصاد و مدیریت، و میان خواسته‌های فردی و نیازهای اجتماعی. نویسندگان با زبانی روان و مثال‌های روشن، بازاریابی را نه صرفاً یک ابزار فروش، بلکه علمی برای شناخت انسان و جامعه معرفی می‌کنند.

درباره کتاب مدیریت بازاریابی

کتاب مدیریت بازاریابی نوشته احمد روستا و داور ونوس یکی از منابع مهم و شناخته‌شده در حوزه بازاریابی در ایران است. این اثر با هدف آموزش اصول و مبانی بازاریابی به دانشجویان، مدیران و علاقه‌مندان تدوین شده و تلاش دارد تا مفاهیم پیچیده این حوزه را به زبانی ساده و قابل‌فهم بیان کند.
نویسندگان در این کتاب بازاریابی را به‌عنوان علمی معرفی می‌کنند که وظیفه اصلی آن تشخیص نیازها و یافتن راه‌هایی برای رفع آن‌ها از طریق تبادل منابع است. آن‌ها توضیح می‌دهند که نیاز، نقطه آغاز همه فعالیت‌های اقتصادی و مدیریتی است و بدون شناخت درست آن، هیچ سازمانی نمی‌تواند در بازار رقابتی امروز دوام بیاورد.
کتاب با مروری بر مفاهیم پایه‌ای آغاز می‌شود و سپس به سراغ موضوعاتی چون رفتار مصرف‌کننده، تقسیم‌بندی بازار، جایگاه‌یابی، استراتژی‌های بازاریابی و مدیریت ارتباط با مشتری می‌رود. در هر بخش، علاوه بر توضیح نظری، مثال‌ها و نمونه‌هایی ارائه شده که به درک بهتر مفاهیم کمک می‌کند.
یکی از ویژگی‌های برجسته این کتاب، توجه به شرایط خاص بازار ایران است. نویسندگان تلاش کرده‌اند تا ضمن معرفی نظریه‌های جهانی بازاریابی، آن‌ها را با واقعیت‌های بومی تطبیق دهند و راهکارهایی ارائه کنند که برای مدیران و کسب‌وکارهای ایرانی کاربردی باشد.
از نظر ساختار، کتاب به گونه‌ای طراحی شده که هم برای مطالعه دانشگاهی و هم برای استفاده عملی مدیران مناسب است. فصل‌ها به ترتیب منطقی تنظیم شده‌اند و هر فصل با خلاصه‌ای از نکات کلیدی پایان می‌یابد. همین ویژگی باعث می‌شود که کتاب هم به‌عنوان منبع درسی و هم به‌عنوان مرجع کاربردی مورد استفاده قرار گیرد.

خواندن کتاب مدیریت بازاریابی را به چه کسانی توصیه می‌کنیم

این کتاب برای دانشجویان رشته‌های مدیریت، اقتصاد و بازرگانی یکی از منابع اصلی و ضروری است. همچنین برای مدیران و کارآفرینانی که می‌خواهند درک عمیق‌تری از بازار و مشتریان خود داشته باشند، مطالعه آن بسیار سودمند خواهد بود.