ایده عالی مستدام- چگونه ایده های ماندگار بسازیم؟

چه کار کنیم تا دیگران به ایده های ما توجه کنند؟

باید کاری کنیم تا حس خاصی در آنها ایجاد شود.در مورد ذرت پفکی سینما کاری کردیم تا آنها حس بیزاری از ناخوشی بیماری و بیماری داشته باشند.آمار "37 گرم" هیچ احساسی را بر نمی انگیخت.پژوهش ها نشان می دهند که احتمال اینکه مردم به فرد نیازمندی اعانه بدهند بیشتر از آن است که به منطقه فقیری کمک کنند.ساختار ذهنی ما به گونه ای است که مسائل مرتبط با افراد را بهتر حس می کنیم تا موضوعی های انتزاعی را.بعضی اوقات سخت ترین قسمت، یافتن این نکته است که کدام احساس را باید برانگیزیم و کنترل کنیم.برای مثال ترغیب نوجوانان به ترک سیگار از طریق برانگیختن احساس ترس از پیامدهای سیگار کشیدن، بسیار دشوار است، اما با برانگیختن احساس تنفر آنها از دورویی صنعت دخانیات این کار راحت تر خواهد بود.